Ce que les marques les plus admirées d’Afrique nous disent sur le comportement du consommateur
Dans l’ensemble, les marques africaines ont chuté pour atteindre une part sans précédent de 14% des 100 marques les plus admirées en Afrique. Face à une focalisation sans faille sur les opportunités et les investissements africains de marques non africaines, la part de l’Afrique parmi les marques les plus admirées a rapidement diminué au cours des trois dernières années, passant d’un maximum de 25% en 2013/4 à un minimum de 16% en 2015. / 6, 16% en 2016/7 et 17% en 2017/8.
Les marques non africaines ont consolidé leurs positions en Afrique, avec les marques nord-américaines, dominées exclusivement par les marques américaines (28%), avec une croissance de 17% par rapport à 2017/8. La force des marques américaines a été renforcée par l’entrée et / ou la rentrée de grandes marques américaines telles que # 71 Levi’s, # 91 Chevrolet et Pepsi’s Miranda chez # 80, qui font toutes partie des 20 nouveaux entrants. Les marques européennes (41%) sont en hausse de 2,5% et les marques asiatiques (17%) en baisse de 10%, arrondissez la diffusion continentale des marques que les Africains admirent. Les classements de Brand Africa 100 sont fondés sur une enquête menée auprès de 25 pays africains sur un échantillon représentatif de répondants âgés de 18 ans et plus. Couvrant toutes les régions économiques africaines, ces pays représentent ensemble environ 80% de la population du continent et 75% du PIB.
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