De plus en plus d’entreprises africaines tirent parti d’influenceurs dans le cadre de leur stratégie marketing
Les médias sociaux et numériques ont ouvert la voie à de nouvelles façons pour les entreprises de s’engager et de vendre à leurs clients. Le marketing d’influence est de plus en plus populaire en Afrique du Sud. Il s’agit d’une toute nouvelle branche de l’entonnoir des ventes et du marketing qui a vu les marques exploiter les personnalités populaires des médias sociaux pour promouvoir leurs produits et services en ligne.
Selon une étude de Mediakix, l’industrie du marketing d’influence devrait représenter entre 5 et 10 milliards de dollars à l’échelle mondiale dans le monde. Dans l’univers numérique, le contenu est roi. L’authenticité est primordiale. Une étude menée par la Mobile Marketing Association a révélé que la plupart des consommateurs ont la cécité des bannières et souffrent de fatigue publicitaire. Ils ne peuvent pas se souvenir de la dernière bannière publicitaire numérique qu’ils ont vue. Le blocage des publicités continue d’être un phénomène croissant, démontrant davantage le changement de comportement des consommateurs. Les consommateurs ne veulent tout simplement pas être commercialisés.
À cet effet, les influenceurs aident les marques à atteindre leurs clients grâce à un contenu plus pertinent pour ces consommateurs. Les marques et agences mesurent la notoriété et l’engagement en analysant quelques paramètres, notamment le nombre de likes, de commentaires, de partages et de suiveurs. Les partisans de cette théorie croient qu’une augmentation de ces paramètres conduit au succès de la marque.
SOURCE: FORBES AFRICA